2020年社區團購發展現狀！社區團購面臨什么困境？

          


零售領域在最近六七年的發展有了巨大的改變，自從馬云提出了新零售的概念后，零售行業也新增了不少的業務，尤其是今年疫情的突然出現，社區團購、拼團模式就開始持續性的爆發，并且被廣大的消費者認知。
在近兩年的發展過程中，社區團購也經歷了很多的浮浮沉沉，大洗牌之后不少的社區團購公司面臨倒閉問題。最終到現在，能夠留下來的，像是興盛優選，食享會，十薈團等，都可以稱得上是全國團購的領頭企業，雖然說今年又有不少的玩家入局社區團購行業，但是不是每一個都能夠建立起穩定的運營團隊，來支撐社區團購業務的發展。今天就來討論一下，2020年社區團購發展現狀！社區團購面臨什么困境？

社區團購發展現狀
其實從去年的下半年開始，社區團購領域就迎來了不少資本家的矚目，像是興盛優選及你我您的融資效果超過預期之后，已經是盈利相對客觀的項目了，社區團購的市場空間大，是可以撬動萬億市場的社區消費市場。
目前轉型做社區團購的，也就是三大類。
第一類，生鮮電商企業。像是本來生活、每日優鮮等，作為已經知名的生鮮電商，其實完全具備了互聯網運營的能力，再加上社區營銷的天然優勢，相對完善的供應鏈體系，做社區團購也變得得心應手。
第二類，供應鏈企業轉型。做具有代表性的，就是長沙的芙蓉興盛旗下的興盛優選，各個區域傳統的供應商也具有產品優勢，就是缺乏社區運營以及開發團購小程序的經驗。
第三類，創業型團隊。特別是2020年之后，各種中小型的創業型團隊都開始往社區團購的業務進行發展，找尋供應鏈及各種經驗積累，拼運營，拼市場，進行圈地。

那么，社區團購面臨什么困境？
1.社群社交積極性不高
其實說明白一些，社區團購也是社交電商的一種延伸，它還是熟人社會化過程，小區里的居民，店家通過社群能夠維護在一起，方便生活，也能促進商家銷量。但很多團購平臺在運營一段時間后，都面臨一個問題，那就是社群活躍度太低。
在小區中，居民們除了社區和電梯的相遇之外，微信群體突然有機會共存，但是很多人的工作生活軌跡都不同，就很難產生共同話題。
所以實際上，社區中沒有社交互動可言的。大多數社區團購很快將會從社交平臺退化到社區廣播。只有發布團購信息，而沒有溝通需求，那么群就會逐漸安靜下來，而那些會說話的人在沒有收到需求回應的時候也會停止發聲，這進一步加速了群活躍度死亡。

2.團長忠誠度過低
很多團購平臺，都開始嘗試去團長化，不是團長這一環節不重要，而是目前競爭太大，團長的不忠誠會給社區團購平臺帶來很深刻的影響。作為社區團購的頭部團長，他們并不了解企業文化，只忠于產品、訂單以及自己能拿多少傭金，所以將團購公司看得很輕。所有現在的團購平臺，都會考察團長的穩定性和忠誠度，如果無法保證團隊負責人的忠誠度，那么寧可直接去團長。
3.團購業務很難“壟斷”
社區團購發展了這么多年，其實也很難做到一家獨大的局面。畢竟這么大的“蛋糕”，總會有很多人想要分蛋糕，像是分傭模式下的社交電商，它可以說是社區團購有力競爭者，他們會偷偷的偷走社區團購的流量，特別是在分傭制下的社交電商“一鍵轉發”這種懶人式賺錢方法的誘惑。