社區團購“同程生活”不做了？社區團購如今發展情況如何？

          


最近兩年多時間里，從生鮮電商發展而來的社區團購模式，快速發展成為電子商務行業的一個新業態，為興農富農及吸納城鎮靈活就業提供了一個新路子，也吸引了大量創業團隊的進入。十薈團、興盛優選和同程生活是其中跑得最快的三支隊伍，一度被外界稱為“老三團”。

然而，蓬勃發展的社區團購市場也吸引了“巨頭”入場。2020年9月起，阿里、美團、滴滴、拼多多等紛紛祭出價格戰“大殺器”，“1分錢買菜”大行其道，連菜市場的攤販都感受到了壓力。
“巨頭”的突然進入打破了整個社區團購賽道的發展節奏，游戲規則隨之改變。行業從“拼創新”“拼執行”轉向了“拼資本”“拼補貼”。
據了解，面對突然到來的生存危機，社區團購老牌平臺同程生活也曾有過抗爭，在全力沖業績的同時也謀求資本并購，與京東、阿里、字節跳動、美團等先后都探討過收購意向，甚至有團隊入駐盡職調查，但最終因行業風向變化，未能成功。
同程生活前高管李某說，“6月底，同程生活還希望通過加大營銷力度拿到更好的業務數據，進而獲得某‘巨頭’的并購橄欖枝，可惜再次被否。后來因品牌授權到期，高管決定啟動更名和戰略轉型，以借此東山再起。遺憾的是，此時供應商開始集中擠兌催收貨款，最終導致資金鏈斷裂”。
目前社區團購還處在快速擴張和增長階段，美團（美團優選）、拼多多、滴滴（橙心優選）已占據了頭部位置，興盛優選、十薈團也相繼被京東和阿里收編。同程生活離場后，社區團購已變成“巨頭”們的游戲。