巨頭企業們為何喜歡社區團購？社區團購未來發展怎么樣？

          


被疫情所影響進一步發展的“社區團購”，今年成為了電商行業的一道靚麗的風景線。
作為生鮮電商的模式之一，社區團購正迎來高速發展期。據行業專業的數據顯示，2020年國內社區團購市場發展迅猛，市場規模預計將達到720億元，同比增長高達112%，預計2022年中國社區團購市場規模有望達到千億級別。
受益于疫情帶來的行業利好，激發了用戶的使用習慣，巨頭及一些產業資本看到了更多機會。上半年社區團購頭部公司興盛優選、十薈團和同程生活接連完成大額融資。美團、拼多多等互聯網公司也開始在社區團購業務上投入重金。
在上半年的融資中，賽道上前兩名的興盛優選和十薈團融資情況是最好的，興盛優選獲得了8億美元的融資，十薈團榮獲2.5億美元的融資，還有同程生活也與鄰鄰壹達成合并，完成了2億美元的投資，可見社區團購在新零售領域也開始穩扎穩打的發展下去了。
與此同時，像是我們熟知的線上品牌，滴滴、美團、拼多多等巨頭企業們，也都開始了社區團購的下稱之路。一方面開始對于老牌知名社區團購平臺覆蓋較為薄弱的額地區進行全面的布局，另一方面，則是選擇“招兵買馬”在頭部社區團購的老巢進行正面對決！

巨頭企業們為何喜歡社區團購？
“預售+自提”的社區團購模式，其實并不難開展，我們會發現這個模式門檻本身就不高，從前端的銷售，再到后端的供應鏈 ，都是沒有核心商業壁壘，所有初期的時候大多只有燒錢玩家存在。
就拿興盛優選來說，它背靠的是湖南最廣的連鎖便利店芙蓉興盛，所以興盛優選在別的平臺還在起步階段時，一個單月就有過十億的GMV。
但社區團購之所以能在2020那的火起來，疫情只是催化劑，真正靠的還是市場和消費者的認可。
市場層面：社區團購需要做好的核心環節，就是與上游供應鏈的對接，團長，以及高效觸達的最后一公里。除了生鮮行業外，這種低成本的模式，也受到了很多生活服務行業的歡迎，社區團購當日下單次日送達的運營模式，使得社區團購平臺不需要“囤貨”，商家賣貨成本減低，商品價格也相對消減，讓利給消費者。
消費者層面：疫情只是催化劑，加速了社區團購的發展過程，使其在短期培養了消費者的購物習慣。在恢復正常生活后，許多用戶已經培養了貨物送到家的消費習慣，尤其是生鮮品類上，社區居民不出家門就能買到新鮮且價廉的生鮮商品，用戶體驗自不必說。這也能讓社區團購踏上可持續的軌道。

社區團購未來的發展之路
在未來，社區團購的發展已然成為了一種必然趨勢，看起來只做社區群好像格局不大，但只要企業有自己的貨源渠道，有業務能力足夠強的團長團隊，在加上對供應鏈的把控以及物流倉配的體系加持，加上功能全面的社區團購小系統，開展社區團購項目便不是難事。
商家需要做好的事情有2點：
1.保持良好的產品質量。對于一個社區團購平臺來說，產品一定是第一位的，尤其是在夏季這樣天氣炎熱的積極，對于生鮮類產品的質量要求就更高，所以我們商家就需要考慮有足夠的運營人員，或者是足夠的倉庫密度，并且還要保證專業的冷鏈物流配送。
2.線上線下的相互融合。
未來社區團購賽道更加激烈了，那就不能夠僅僅只依靠社區團購小程序來獲客了，重視用戶的線下體驗也是很關鍵的，在離用戶近的地方，我們可以既有線下門店可以切身體驗，又能夠設立一些就近的倉庫可以做視頻直播，或是提供快速提供配送到家服務。
這些都是社區團購商家長期運營需要考慮的問題。