社區團購發展好嗎？社區團購行業發展趨勢如何？

          


社區團購最早是 2016年在湖南長沙興起，團長在微信群推廣商品，為鄰居們提供收貨、售后等服務，為平臺節省了中間環節成本，也讓社區居民享受到便利實惠，社區團購在各地尤其是下沉市場發展迅速。
今年的疫情更是一支催化劑，出于安全、方便的考慮，男女老少大爺大媽們都學會用手機團購，加上巨頭也紛紛涌入，社區團購再一次成為風口。這對于行業發展是好事，同時也加速了優勝劣汰。
蔬東坡小編認為，社區團購模式的成本優勢明顯，能夠調動社會各界資源，為老百姓提供高性價比商品和近距離服務，市場發展空間巨大。

社區團購行業發展趨勢
社區團購進入爆發期，將直接導致行業競爭性加劇和成熟度提升。
關于競爭性，這點其實無需多言，巨頭入局、資本加持、擴張提速，整個互聯網圈都能明顯的感受到社區團購賽道的戰火愈演愈烈。
同時，這一競爭還具體表現在，區域內摩擦升級、補貼力度加大、門店和團長爭奪激烈等方面。
但不可避免的是，競爭的加劇正在引發行業亂相，短期履約和服務水平參差不齊、用戶和團長來回薅平臺羊毛、平臺間互相擠兌市場等將接連發生。
不過，這也是行業發展過程中的可觀規律。
成熟度方面。包含了復購率和覆蓋率提升、集中度和區域性加強兩大部分，這也是社區團購行業能夠盈利的關鍵指標。
復購率很好理解，平臺用戶重復購買平臺商品的消費行為，就是復購，而復購用戶在平臺用戶中的占比就是復購率。
復購率的提升，直接意味著用戶對平臺價值的認可，以及用戶消費習慣的養成。
覆蓋率有一點要注意，這個覆蓋不是指城市和社區的覆蓋數量，而是指對經營區域內平臺用戶的覆蓋比率。
隨著消費者對社區團購模式的認可，和平臺運營模式的成熟，復購率、覆蓋率提升是必然趨勢。
集中度和區域性可以結合來看。
巨頭入局、資本入場后，一個很明顯的變化就是行業快速進入擴展和淘汰期，潛在用戶和消費GMV向頭部平臺傾斜，進而提升了頭部玩家對供應鏈和團長的把控能力。
同時，也就造成中小平臺在資本、流量、GMV、供應鏈、團長等維度全面落后。也就是，社區團購業務將向頭部平臺集中。
不過，社區團購的流量很大程度上基于門店和團長，而履約基礎又建立在區域性的倉配物流商。
所以，社區團購是區域性競爭很強的商業模式，跨地域戰斗的復雜性極強，這樣很可能形成巨頭各自割據一方的形勢。
而最終打破這一局面，可能是資本引導的兼并重組。
其實，社區團購在2018年經歷過一波風口，當時的熱鬧場景不亞于百團大戰。
但當時，供應鏈和倉配能力都很初級，很多創業項目實際魚目混珠，類似把小區門口的菜店買賣直接搬到了微信社群，真實意義并不大。并沒有發揮出，社區團購底層集中采購、集中履約的模式優勢。
經過兩年多的磨礪和大浪淘沙，如今，社區團購在疫情背景下，迎來市場需求的爆發，并再次換回了資本和巨頭的青睞。
可以預見，社區團購市場將迎來大洗牌。