生鮮電商行業發展環境現狀：網購規模持續增長，政策法規逐漸完善

          


由于冷藏技術的提高，我國當前的電子商務在生鮮領域的發展較快，很多創業者和電子商務行業的領頭企業都紛紛瞄準生鮮市場，由此可見，借助電子商務，生鮮市場的發展空間不可小覷。

1.電商行業劇增
隨著我國電子商務的發展，當前進入生鮮市場的電子商務主體主要有以下五種：
（1）大中型的綜合性的電商平臺，主要包括阿里巴巴集團旗下的淘寶以及天貓、京東企業旗下的生鮮超市、沃爾瑪公司的電子商務生鮮平臺、蘇寧易購電子商務生鮮平臺等；
（2）縱向型電商類，主要包括順豐物流公司旗下的優選、菜管家電商平臺等；
（3）離線商務服務類電商，包括豆果網、調果師等通過線上營銷線上購買帶動線下經營和線下消費；
（4）鮮易網、鏈農等；
（5）傳統線下企業開通線上銷售類，包括沃爾瑪以及永輝超市傳統線下企業等。
2.網購規模持續增長
在當前的信息化時代中，計算機技術不斷更新，網絡化技術越來越先進，催生了越來越多的高科技產品，人們日常生活工作也更加智能化，運用互聯網的地方越來越多。《我國互聯網絡2017年發展整體狀況統計報告》中提到，道去年12月為止，我國運用互聯網的人數已經接近6.2億，我國的互聯網普及比率已經接近50%，網民人數和互聯網普及率還在不斷增加。
在此其中，我國網上購物人數超過了2億人，網絡購物市場更是龐大，生鮮市場就是如此大規模網購市場中的一部分，只要電商企業能夠在生鮮領域占得先機，在精準市場定位的基礎上，對營銷策略進行科學化合理化設計，則能夠促進自身的長足發展。
3.政策法規逐漸完善
我國國務院辦公廳為了不斷促進我國的冷藏物流鏈的持續發展，同時加強對市場上生鮮食品的質量安全的保障，在已經出臺的《食品安全法》等法規的基礎上，發布了一系列相關政策，其中規定了冷藏物流鏈的一系列標準、以及規定冷藏設備、同時規定了建立監管體系等。