同程生活正式入駐抖音，目前僅開通了蘇州和南通

          


有消息稱，社區團購平臺同程生活近日正式入駐抖音，目前僅開通了蘇州和南通。在抖音界面，點擊抖音本地，即可進入同程生活，首頁主要有新人一分搶購、爆品、領紅包等吸引眼球的商品。

面對互聯網巨頭的爭搶，同程如何后來居上？
首先是，巨頭們的入局，對同程生活的打擊特別大，因此戰略調整是必然。在過去這半年多，同程生活的消息并不多，基本上是在做調整，面對群襲，自然得出招。
燒錢無底洞的情況，同程不敢跟，也沒有人敢跟。現在的社區團購是，商品價格低，但團長的傭金也變低了，很多東西都變了，同程生活亦然。下面筆者來分析下，同程生活近來的變化：
1.?業務收縮，不擴張，堅守腳下的陣營。在群雄爭霸的時代，再去大規模擴張，顯然不是明智之舉，更重要的是，當巨頭帶兵到來的時候，自己的陣營要抵得住高薪、多獎勵的誘惑，要抓牢自己的員工和團長，從而穩定業績。
同程生活，先后跟千鮮匯、考拉精選、鄰鄰壹，穩踞富饒的江浙地區，在湖南和廣東也集結來當地勢力。在新三大巨頭入局之前，同程生活的發展，是很可期的，可惜寡不敵眾，也難以突圍。收緊業務線，可以說是一個好招，做得好比做得多更重要。
2.?精簡人員，提高效率，降低成本。據筆者了解，在華東地區，同程生活在搞人員精簡，在降低成本的同時，也提高效率。主要是因為業務的調整，開始發展其他的業務線，而不是只盯著社區團購。
3.?重點推B2B業務，社區團購不是唯一。同程生活在華東精簡人員，主要也是調整了業務重心，社區團購繼續搞，但目前的重心是推B2B批發業務，跟原來的業務不同了，現在，4個人就可以管一個城市。
抖音聯合同程打美團
一方面用抖音流量來入局美團本地生活，試圖把美團飛輪效應最重要的一環掐住，而出招也十分狠辣，用流量來破美團無界網絡，阿里無法在本地生活超越美團是因為阿里有流量焦慮，而字節的流量和騰訊一樣龐大，用大水漫灌的流量來砸本地生活，一劍封喉，十分致命。
另一方面字節跳動還是不能丟了電商業務，因為零售業態轉換路徑短，能實現最快變現，雖然字節跳動躺著就能舒服賺錢，但一旦啟動本地生活，流量的轉化路徑就要轉動起來，形成一套全新的飛輪效應，內容引流，零售變現，是最好的路徑。