2021年社區團購發展的經濟意義是什么？

          


2020下半年，隨著互聯網巨頭帶著資本涌入，燒錢搶占市場流量，社區團購逐漸的開始處于野蠻生長時期，低價傾銷等濫用自主定價權、大數據殺熟等問題逐步暴露，到了年底監管層面不得不及時出臺“九不得”規則，將野蠻生長時期的惡果及時扼殺在搖籃中，這樣才對整個社區團購行業規范發展提供了保障。
為啥這些互聯網巨頭們寧愿砸錢補貼，也要瘋狂的涌入社區團購這一領域之中呢？社區團購發展背后的經濟意義是什么呢？
之所以很多人不看好社區團購，是因為這一行業目前的現狀發展水平參差不齊，在加上巨頭對于賽道的擠壓，更是讓其發展變得“畸形”。之前就有新零售的專家表示，“與其他行業不同，社區團購與民生密切相關，處理不好還會帶來就業問題，影響社會穩定。”而此前，人民日報也曾發文稱，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎。
但是，不得不承認社區團購是能為經濟帶來更多效益的，簡單來說，社區團購的受益方主要是：1、生產商（銷量擴大）；2、平臺（商家）；3、供應鏈；4、消費者。但對于消費者來說，是兩面的，一方面增加了消費，不自覺的多買了不少東西，另一方面價格得到優惠，能省錢還便捷。

社區團購有何經濟意義？
1.加速推動上游農業產業鏈重塑
與傳統生鮮零售相比，社區團購的強大優勢在于縮短上游農產品流通環節，實現農產品從田間地頭到居民餐桌的直達；相關企業也依靠較高的產品新鮮度及較低的市場價格實現銷售規模的擴大。
但就現階段整個社區團購的發展現狀來看，上游農產品供應鏈的重塑仍是影響整個行業實現長足發展的關鍵。由于現階段我國農產品生產仍大規模采用傳統方式，加之長期以來我國農業生產呈現出的分散特點，整個行業的產品低價只是企業之間爭奪市場份額的手段，農產品生產成本仍遠高于行業價格。
而隨著未來行業發展的逐步規范以及政府對行業亂象的不斷整治，行業市場價格將逐步回歸正軌，加強對上游農產品供應鏈的改革、推動我國農業產業結構重塑才是行業企業打造競爭優勢的關鍵。
整體來看，未來隨著行業良性競爭機制的建立，社區團購各類企業將更加注重上游農業產業鏈的重塑，通過建立更加高效快捷的農產品生產流通體系，社區團購的運行效率將大幅提升。
2.重點開發零售下沉市場規模
未來，社區團購這一新興消費模式的重要細分領域或將成為消費市場下沉的重要突破口。隨著一線城市商業基礎設施的不斷完善，居民生鮮消費的供給渠道更加多樣，超市、便利店等眾多零售業態的分布以及業務結構的多元使得一線城市的生鮮市場競爭尤為激烈。
反觀各類三四線城市及農村地區，未來隨著居民收入水平的不斷提高、新型城鎮化建設的進一步加快以及物流、通信等基礎設施的不斷健全，以線上線下融合為主要特征的新興消費模式將加快構建，社區團購也將以高效的物流配送及高質量的產品及服務逐步打開下沉市場。
因此，整體來看，隨著下沉市場消費機制的不斷健全以及居民消費能力的普遍提升，社區團購或將成為整個零售行業實現市場下沉的重要方式，通過供應鏈重塑帶來的產品價格下降與服務能力提升將助推我國三四線城市及農村居民消費習慣變革。