2020中國生鮮行業發展總結，未來生鮮電商發展趨勢

          


2019年中國生鮮市場交易規模約2.04萬億元。巨大的市場潛力，疊加移動互聯網基礎設施優勢，生鮮創業市場似乎「遍地都是機遇」。包括生鮮B2C電商、前置倉、社區生鮮連鎖、超市到家、mini店……近些年各式生鮮電商玩家雄心勃勃，百花齊放。

2020中國生鮮行業發展總結
2020年，突如其來的疫情對社會經濟造成沖擊，而生鮮電商大放異彩，出現爆發式增長。Fastdata極數數據顯示，2020年上半年生鮮電商交易額達到1821.2億元，同比增長137.6%，已超過2019年全年。布瑞克咨詢分析認為，按照生鮮交易規模年均7%的增速，保守預計2020年生鮮電商滲透率將超過13%。與此同時，生鮮電商概念再受熱捧，資本紛紛發力生鮮賽道，滴滴等巨頭跨界，引發2020年生鮮電商“混戰”。Fastdata極數數據顯示，截至2020年6月，生鮮行業融資150.1億元，超過2019年全年。
1.線上用戶快速增長，疫情過后粘性保持
生鮮產品是消費者的生活必需品，具有消費高頻、需求剛性、保質期短、保存條件要求高等特性，疫情期間，生鮮購買轉向線上渠道，Fastdata極數數據顯示，2020年2月，生鮮電商環比增長超過50%，2020年6月，月活用戶超7100萬，同比增長75.4%。疫情過后仍然保持著6000-7000萬用戶規模以及較高的用戶粘性，生鮮消費線上化習慣正在養成。Questmobile數據也很好的佐證這一現象。
2.消費場景多元化，消費運營社群化
疫情防控中，零售前后端無人服務被普遍接受，集中化的社區快遞柜、生鮮柜、自提點等在無接觸服務中得到認可，在抗疫期間，蘇寧、京東等公司均嘗試無人配送，無人配送得到真實應用場景，新技術+習慣的養成，這為生鮮配送“最后一公里”解決方案留出想象空間。與此同時，基于社區的社群在抗疫中表現突出，群接龍等工具應運而生，疫情常態化后，這種社群運營模式得以保存，并成為巨頭爭搶的流量入口。電商客戶增速放緩，獲客難度大幅增加，電商客戶從之前增量管理轉為存量管理，生鮮消費高頻及粘性特點，各大電商及流量企業積極進入生鮮社區電商重要因素。
布瑞克咨詢認為，2020年生鮮電商消費臨界點的突破將增強下游零售商的集約能力，通過需求驅動進向上倒逼農業改造提升，當產地直采能力強的企業越來越多時，中國農業也將逐漸開啟轉型升級。
以上文字內容源于楊亞飛36氪Pro-2020中國生鮮行業報告，侵刪！