互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的意義？社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

          


我們所了解的互聯(lián)網(wǎng)五巨頭騰訊、阿里、京東、美團(tuán)、拼多多，在今年都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)開始入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，這讓很多局外人都不解，“社區(qū)賣菜有這么火嗎？”但事實(shí)上互聯(lián)網(wǎng)大佬們都是暗藏心思的。從表面上看，不管是阿里投資的十薈團(tuán)，還是京東聯(lián)手興盛優(yōu)選，都是再搶菜農(nóng)生意，但其實(shí)每個(gè)平臺(tái)的背后，都有著巨大的野心。
也有內(nèi)行人預(yù)測(cè)，一旦互聯(lián)網(wǎng)巨頭真正的霸占了菜市場(chǎng)，最大的受害者絕對(duì)不是菜農(nóng)們，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，甚至是我們消費(fèi)者。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的意義？
1.放“補(bǔ)貼”掉大魚
首先不管是外賣，還是共享電商，互聯(lián)網(wǎng)最大的一個(gè)特性就是壟斷。所以入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)也是一個(gè)意思，當(dāng)我們的巨頭們將社區(qū)店主都發(fā)展成為團(tuán)長(zhǎng)之后，就會(huì)借助團(tuán)長(zhǎng)之手作為入口以此來(lái)吸引大量的用戶群。他們用的手法，也都是老生常談的，前期團(tuán)購(gòu)平臺(tái)借助補(bǔ)貼通過(guò)低價(jià)策略，來(lái)吸引消費(fèi)者改變他們的消費(fèi)習(xí)慣。當(dāng)大量的社區(qū)流量被占為己有后，資本暗藏的野心就暴露出來(lái)了，不僅會(huì)改變供需關(guān)系，還會(huì)通過(guò)會(huì)員的方式來(lái)鎖住老顧客，不是會(huì)員的消費(fèi)者，在平臺(tái)購(gòu)買的商品，可能價(jià)格會(huì)更高。
2.流量才是最終目的
我們不論在任何一家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)購(gòu)買商品，都是要收藏小程序（或下載APP）的，這樣的一個(gè)動(dòng)作需要平臺(tái)不惜下大量補(bǔ)貼，用低價(jià)來(lái)吸引用戶，這樣的動(dòng)作其實(shí)不僅是為了賣貨，而是為了掌握更多用戶的大數(shù)據(jù)。就像是拼多多的百億補(bǔ)貼一樣。
所以只要用戶注冊(cè)了自己的信息進(jìn)入小程序之后，平臺(tái)的后臺(tái)就會(huì)有記錄，像是我們的姓名、電話、年齡等，所以我們之后的購(gòu)買習(xí)慣也是會(huì)被記錄的，之后我們每天購(gòu)買了什么商品、什么時(shí)候喜歡下單，消費(fèi)能力等等，這些數(shù)據(jù)都會(huì)被平臺(tái)給記錄下來(lái)，一個(gè)小區(qū)是這樣，試想一下中國(guó)有多少城市多少社區(qū)，這樣的大數(shù)據(jù)才是互聯(lián)網(wǎng)大佬們想要掌握的流量。
3.大數(shù)據(jù)“殺熟”或是第一步
掌握了我們用戶的數(shù)據(jù)之后，用戶就與平臺(tái)建立好了實(shí)時(shí)連接，這時(shí)候團(tuán)購(gòu)平臺(tái)就會(huì)根據(jù)用戶的個(gè)人習(xí)慣來(lái)推薦精選營(yíng)銷。就像我們現(xiàn)在用淘寶、京東一樣，平臺(tái)可以隨時(shí)根據(jù)我們的習(xí)慣、對(duì)話等，在我們的碎片時(shí)間植入營(yíng)銷活動(dòng)。這樣既能夠找準(zhǔn)我們的消費(fèi)層次，還可以提升整體的業(yè)績(jī)。
4.供應(yīng)商受壓榨
那么當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬們掌握了社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)之后，還有誰(shuí)最難受呢？自然是中間商以及供應(yīng)鏈了。團(tuán)購(gòu)平臺(tái)可以自己制定規(guī)則，要求團(tuán)長(zhǎng)提高更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，不然就會(huì)被淘汰，對(duì)于一些小本生意的社區(qū)店主來(lái)說(shuō)，如果不能夠成為團(tuán)購(gòu)的線下體驗(yàn)店，就難有競(jìng)爭(zhēng)力了。
團(tuán)購(gòu)平臺(tái)很可能還會(huì)有壓榨供應(yīng)鏈，像是農(nóng)場(chǎng)、養(yǎng)殖場(chǎng)以及工廠等，都必須按照平臺(tái)的采收標(biāo)準(zhǔn)去生產(chǎn)，很可能采購(gòu)價(jià)格還會(huì)降到更低，這些農(nóng)菜商就很難盈利了。
5.最終預(yù)測(cè)：供應(yīng)鏈
當(dāng)我們的互聯(lián)網(wǎng)大佬掌握社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)之后，加上資本的加持，就會(huì)對(duì)供應(yīng)鏈下手。可能對(duì)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的方式來(lái)種菜和養(yǎng)殖。比如可以承包果園、菜地，然后通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)以及傳感器來(lái)將土地的土壤狀況。肥力等數(shù)據(jù)直接上傳云端，專業(yè)的農(nóng)業(yè)人員可以土地的反饋來(lái)種植農(nóng)產(chǎn)品。
可以預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)大佬們做社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，是先通過(guò)銷售端進(jìn)入市場(chǎng)，獲取流量和數(shù)據(jù)，在壓榨中間商，最后剝削上下游，最終傳統(tǒng)商家坐不下去，他們就可以獨(dú)霸一方了。