社區團購產品選品分析：美團優選、橙心優選、多多買菜、興盛優選

          


電商種類細分是越來越精細化，其中社群團購作為社群新零售模式更是受到眾多商家青睞。隨著美團、滴滴等互聯網巨頭進入，社區團購市場的競爭變得白熱化了起來。蔬東坡小編就對目前市場上的四種社區團購產品進行了分析。
滴滴-橙心優選：滴滴于2020年5月在成都上線“橙心優選”，11月3日，滴滴CEO程維剛在內部會上表態“滴滴對橙心優選的投入不設上限”；
美團-美團優選：2020年7月成立優選事業部，進入到社區團購領域。將“社區團購”業務定為一級戰略項目，承擔美團下一個營收增長點；
拼多多-多多買菜：2020年8月拼多多上線多多買菜，多多買菜將承擔公司下一階段的發展重點，從董事長黃崢到CEO陳磊，拼多多內部從上到下都明確了，農業領域是未來公司戰略的投入方向；
我們主要說一說，美團優選、多多買菜、橙心優選，與2017年成立輻射湖南、湖北、江西等地的百余個地級市“社區電商領跑者”興盛優選的選品。

社區團購產品選品分析：
首先在產品形式上，美團優選和多多買菜目前沒有獨立app，但四個團購平臺均有微信小程序。
借著，我們在分開細說。
一、美團優選
美團優選開發了菜譜功能，方便用戶看菜譜購買商品，服務于需求模糊的用戶；興盛優選開發了中短視頻功能，提高用戶對產品使用時間，提高用戶活躍度和粘性
平臺特色：菜譜
該模塊解決的是買菜做飯期間的一個痛點，即做什么菜？
菜譜模塊按照時間/菜系為用戶提供了豐富的菜品選擇及其制作方式，將做什么菜？這一問題從填空題變成了一道選擇題，降低決策難度和決策成本，為用戶提供能好的全流程體驗。
于此同時，提供食材購買鏈接為對應商品引流，擴充消費消費品類，提高客單價，提高用戶使用頻率。
二、多多買菜
多多買菜的核心功能最為簡單，只有商品管理與訂單管理兩個模塊，其他產品除此之外至少包含賬號管理，在商品管理模塊沒有商品搜索功能，在訂單管理模塊沒有評價和分享功能，整體來說產品功能較為簡單。
平臺特色：多多買菜的優勢主要在農產品生態上。
三、橙心優選
橙心優選與多多買菜，模塊化展示秒殺商品。橙心優品中需要點擊“全部秒殺”進入二級頁面獲取更多秒殺商品信息，入口較其他產品更深，對購物體驗有所影響；多多買菜的秒殺商品有限，采用左右滑動的方式展示全部優惠信息。
四、興盛優選
興盛優品不僅提供蔬果生鮮滿足用戶的買菜需求，還提供了常用的家居、日化、家電用品供選擇，品類更為齊全。這些類型商品的需求與買菜同樣是家庭的中高頻需求，在線下購物場景中這幾商品通常會在一趟行程中完成，符合用戶需求和行為邏輯。
平臺特色：興盛優視
興盛優視主要為第三方UGC/PUGC中短視頻，內容以做菜視頻、健康養生視頻為主，意在增加用戶使用app的時間，提高用戶粘性。