生鮮配送企業如何定位

          
生鮮行業目前客戶體系廣、服務多樣化，那么為了塑造在消費者心中的品牌性，生鮮企業在早期就應該做好自己的定位。如何基于客戶的需求的同時，將企業的獨特的個性、文化和形象傳遞給客戶，取決于企業如何定位自己的發展策略。那么生鮮企業如何去定位呢？

生鮮配送企業定位主要分為三步驟，分別為識別潛在的競拿優勢、選擇竟爭優勢和品示競爭優勢。
一、識別潛在的競爭優勢
企業的競爭優勢包括兩個方面：成本優勢和產品差別化優勢。生鮮企業流程主要有采購、分揀、配送、庫存管理等，那么在任何一個流程做好比競爭者好，就是企業的競爭優勢。
二、選擇競爭優勢
通過識別競爭優勢這一步驟所發現的各種潛在優勢，并非都有開發的價值，必須進行篩選。在不同流程中的競爭優勢是有各自成本，如何開發與企業定位及形象的優勢才是關鍵。
三、建立競爭優勢
選定的競爭優勢井不會自動地在市場上顯示出來，企業必須采取一系列精心設計的具體措施、言行的實際行動和相應的廣告宣傳，才能在顧客心目中保留與企業的市場定位相一致的形象。在顯示競爭優勢時應防止三種失誤：
第一，定位過低，即顧客對企業的競爭優勢印象模糊，分辦不出該企業有什么與眾不同之處；
第二，定位過大，生鮮配送企業定位過大，實現難度超大，需要的底層支撐越大。最終形成品牌定位與實際服務層面不匹配的現象；
第三，定位混亂即企業在顧客心目中的形象混亂不清，如有些顧客認為該企業的產品優質優價，有些顧客卻認為劣質價高，有的認為服務良好，有的卻認為服務很差，如此都不可能明確地顯示企業的競爭優勢。